20, agosto, 2018

El poder de las marcas en la sociedad

Nuestra sociedad está desequilibrada. Hemos permitido que el malote del cole arramble con todo el poder. Sí, estoy hablando del poder de las marcas en la sociedad. Sí, también de Ikea. ¿De Ikea? ¡Pero si son buenos! ¿No has visto sus anuncios?

Me explico. Basándome en la idea de las microsociedades, tomamos como premisa que en toda microsociedad hay una unidad de poder, un grupo de empollones y un grupo de matones. Si ampliamos esta idea por ejemplo a todo el país podemos identificar al gobierno como esa unidad de poder (ya cuestionaremos luego su fuerza), a los científicos e intelectuales como aquellos empollones de nuestras clases y a las marcas como a los matones. ¿Por qué los llamo matones? Porque se han hecho con el poder económico y le han arrebatado el poder político al organismo gubernamental. Sí, han realizado una estrategia de acoso y derribo que les ha funcionado muy bien, destronando al ente que estaba en un principio ahí para protegernos a la masa y que ahora, tan sólo está corrompido creando leyes para su propio beneficio, porque, sinceramente, tampoco creo que tenga poder para mucho más. Que han perdido el norte es más que evidente.

Pero, ¿y qué hay de los científicos? Ellos han sido relegados también a otros países donde la gente lee libros. Y ahora las marcas han ocupado también ese lugar haciendo nada menos que un experimento. Y lo han llamado así: experimento. Como el experimento de los caramelos pero con una salvedad: el objetivo de este es emocionar para enganchar. No quieren sacar conclusiones científicas, ¿qué más da si no es verdad? Ellos solo quieren mantenerse en la retina del espectador para que, cuando quieran (y pueden tomarse todo el tiempo del mundo) pueden venir a hacerles una visita. No hace falta comprar nada. O sí. Si quieren. Pero apreciamos solo que compartamos filosofía (aunque sea un insulto llamarla así).

Así poder, empollones y matones son uno: las marcas. Y quieren solo una cosa: vender. Digan lo que digan, incluso si hacen apología contra el consumismo como es el caso.

Estamos cansados de que la gente nos diga “cómprame” y los publicistas (digo, las marcas) lo saben y han creado una nueva manera de hacer publicidad para seguir manteniendo su poder. Se trata de decir “soy bueno porque hablo de valores, valores que si tú también sigues te hacen bueno a ti también. ¿Somos iguales? Hablemos” Porque ya sabemos lo que se dice: la gente no quiere estar con personas que les hablen de sí mismas todo el rato y que les digan lo buenas que son, sino con personas que nos hablen de nosotros y que nos digan lo buenos que somos nosotros. Y los niños de Ikea, que podrían ser de cualquiera de nosotros, son de alma pura. Lo que todo padre quiere. ¿Qué más da si es mentira? Yo me lo quiero creer.

Pero también quiero que el poder esté diversificado. Quiero que los científicos de verdad vuelvan, y que también vengan los filósofos, que el poder político vuelva a ser del pueblo y que dejemos de creernos todo lo que las marcas nos dicen. Porque no podemos permitir que el poder de las marcas en la sociedad nos siga gobernando.

About The Author

Desde siempre me han interesado los medios de comunicación actuales y la influencia que ejercen sobre la sociedad. Y por eso decidí dedicarme a la publicidad. Primero a la publicidad corporativa en un estudio de identidad corporativa propio, en el que desarrollé multitud de funciones desde diseño gráfico, fotografía, ejecutiva de cuentas o responsable de calidad. Y más tarde vine a Madrid donde he trabajado como creativa para grandes cuentas. Pero esto no ayuda a la gente. Vivimos desinformados de tanta sobreinformación y quiero ayudar, sobre todo a nuestros jóvenes, a desentrañar este mundo y sus fuerzas de poder. Esa es la razón por la que he fundado Proyecto Mentes Libres, para ayudar a los chicos a ser libres, enseñarles a evitar la manipulación mediática y que conozcan bien los medios de comunicación actuales para que nadie les ate a una realidad que solo existe para el poder.

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