19, noviembre, 2018

La era de la imagología

Estamos rodeados de publicidad y propaganda (que en este post van a ser lo mismo) por todas partes, dentro y fuera de nuestra casa. Publicidad exterior (vallas, mupis en las paradas de autobús, en los autobuses propios, metro, carteles pegados por las paredes,…), en los medios de comunicación (televisión, Internet, radio) y en las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube,…). Todo es publicidad, hasta los telediarios. Y digo que todo es publicidad porque todo es información que nos viene del exterior sin que nosotros hayamos vivido esa experiencia misma en nuestras carnes. Pero, ¿cómo funcionan los medios de comunicación?

En la época de nuestras abuelas, como dice Milan Kundera en su libro La inmortalidad (MAXI), todo lo que ellas hacían o veían lo sabían por experiencia propia (matar un cerdo, hacer pan, cocinar o recoger la cosecha). Nosotros no. Tenemos un montón de herramientas para saber cosas del mundo que no conocemos. Desde los fantásticos TED Talks hasta los documentales de La 2 o ‘Españoles por el mundo‘. Todos hemos visto la Torre Eiffel o el Himalaya aunque no todos hayamos estado en París o Nepal. Nos lo han contado los medios. Y recuerdo que la palabra ‘medios’ viene de mediar. Si lo viéramos en directo no habría intermediario.

Bien. No se me ha olvidado nombrar los libros. Esos frascos de ideología que movían como enormes ruedas los movimientos sociales y las revoluciones. Ahora sigue habiendo libros pero no se mueve nada. ¿Por qué? ¿Por qué no se mueve nada a pesar de que todos estamos hartos? Milan Kundera tiene una fantástica y aterradora teoría. La ideología ha desaparecido para dejar paso a la imagología. ¿Y qué es esto de la imagología? Pues no es otra cosa que los memes de Internet, o dicho de otra forma, los tuits con imágenes bonitas. Por ejemplo, parémonos a mirar nuestro muro de Facebook. Podríamos preguntarnos: ¿Acaso es Paulo Coelho el mejor escritor de nuestra época? NO. Definitivamente no. Pero sí es uno de los pocos de los cuales sus frases caben en fotos de gatitos. Y con eso basta. Y ahora ponte a enseñar filosofía a los adolescentes.

imagologíaNosotros nos estamos acostumbrando y estamos acostumbrando a nuestros hijos a simplificarlo todo, a dejarlo si no lo entendemos a la primera y a evitar esforzarnos mental y físicamente. El marxismo y el leninismo triunfaron porque se simplificaron, muchos de los blogs o tuiteros que conozco son leídos porque simplifican, la publicidad es consumida, al igual que sus productos, porque simplifican, y las películas y libros récord de taquilla y ventas son consumidos porque simplifican. Y lo que no simplifica muere en el olvido porque esta vida va demasiado rápida. ¿Significa eso que amemos más las cosas que consumimos? Rotundamente no. Pero nos han invadido y eso es suficiente.

Pero, ¿cómo sabemos cuánto es suficiente? ¿Cómo sabemos qué cantidad de simples debemos ser para que nos entiendan?

Los medios lo saben porque hacen lo que todo el mundo debería hacer cuando no sabe algo: preguntan. Nos bombardean a preguntas, tanto que consiguen que nos olvidemos de nuestra necesidad interior de preguntarnos a nosotros mismos las razones de nuestra existencia. Y nosotros les contestamos a sus asuntos banales y caemos en su trampa. Deseamos sus productos y la manera de vivir que nos han impuesto. Porque lo que realmente han hecho ellos es coger nuestras preguntas y transformarlas en afirmaciones para convertirlas en LA VERDAD. Y nosotros nos creemos esa verdad. Hemos caído en la trampa, víctimas de nuestro propio espejismo.

Y por eso debemos conocer sus juegos, sus reglas, para no caer en sus trampas y ser un poquito más libres, estar un poco más despegados de ellos.

¿Y cómo podemos combatir la imagología?

  • Lee a autores muertos. Que te transporten a una época en la que las cosas iban más despacio y se tomaban los asuntos con más profundidad, como en las antiguas ágoras.
  • Hazte preguntas. Tal vez te interese releer este post sobre la manipulación mediática.
  • Evita el consumismo. Vuélvete eco-friendly. Recicla, reduce tu consumo, plantéatelo todo.
  • Quizás quieras releer este post sobre cómo enseñar a tu hijo a pensar. Hay algunos truquis más.

About The Author

Desde siempre me han interesado los medios de comunicación actuales y la influencia que ejercen sobre la sociedad. Y por eso decidí dedicarme a la publicidad. Primero a la publicidad corporativa en un estudio de identidad corporativa propio, en el que desarrollé multitud de funciones desde diseño gráfico, fotografía, ejecutiva de cuentas o responsable de calidad. Y más tarde vine a Madrid donde he trabajado como creativa para grandes cuentas. Pero esto no ayuda a la gente. Vivimos desinformados de tanta sobreinformación y quiero ayudar, sobre todo a nuestros jóvenes, a desentrañar este mundo y sus fuerzas de poder. Esa es la razón por la que he fundado Proyecto Mentes Libres, para ayudar a los chicos a ser libres, enseñarles a evitar la manipulación mediática y que conozcan bien los medios de comunicación actuales para que nadie les ate a una realidad que solo existe para el poder.

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2 Comentarios

  1. Franco

    Se está utilizando mal el concepto de Imagología, éste se define como el saber científico necesario para crear, desarrollar y mantener una Imagen Pública.
    Saludos.

    Reply
    1. Nelia Higueras

      Así es, Franco. Esa imagen pública o marca personal a la que te refieres se forma mediante toda nuestra actividad en Internet compuesta de memes, tuits y frases de Paulo Coello. Mediante todo lo que compartimos y producimos se crea una percepción mediatizada de lo que somos o aparentamos ser.

      Reply

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