22, febrero, 2019

Por qué el cine se hace para los adolescentes

El 80% de los mensajes de nuestro alrededor están dirigidos a los adolescentes. Los consumimos todos, pero es a ellos a quién van enfocados.

¿Por qué ocurre esto y qué buscan exactamente las productoras?

Primero aclaremos qué es un adolescente: Entendemos por adolescentes a los chicos de entre 12 y 24 años.

A medida que ha ido pasando el tiempo la franja de edad se ha ido ampliando porque la fase de maduración y de llegada a la época adulta (con sus responsabilidades) se han ido retrasando. Ahora, en nuestro “mundo civilizado” nos casamos a los 30 y consideramos que es de un mundo menos civilizado casarse a los 16 y tener muchos hijos. De hecho, en países como la India se están promoviendo programas para que la mujer sea más independiente y tenga hijos más tarde, para que pueda empezar un trabajo o una carrera, y así empoderarse económicamente y socialmente.

En la India no tienen adolescentes. Podríamos incluso atrevernos a decir que solo las sociedades del primer mundo los tienen. 

El concepto de adolescencia surgió en EE.UU. en los años 50, época de bonanza, cuando los jóvenes retrasaron sus responsabilidades (trabajo, casamientos,…) para estudiar y hacer con sus vidas algo diferente a sus padres. Y entonces ocurrió que estos chicos disponían de algo que sus antepasados no habían disfrutado jamás: el tiempo. ¿Y qué podían hacer con ese tiempo? Las películas podían aportar algunas ideas al respecto. Las películas podían ayudarles a soñar con la libertad.

Y este fue el principio del cine para adolescentes; unos jóvenes que disponían de tiempo y del dinero de sus padres para gastarlo en ocio, ese nuevo desconocido. Entonces empezaron a dirigir las películas a los chicos.

¿Por qué?

  • Están en plena fase de experimentación y dudas:
    • Esto es muy bueno para contar historias basadas en sus vidas (En las historias siempre es necesario un conflicto).
    • Tienen tendencia a probarlo todo y se sienten atraídos por lo nuevo (Y eso incluye el cine).
  • Disponen del dinero y del tiempo.
  • Es una etapa muy sensible e importante (Si fidelizas a un joven al cine cuando pasa una etapa difícil, cuando crezca seguirá yendo).

¿Qué buscan las productoras?

Las productoras, con las películas, tienen el poder de moldear la sociedad. Tenemos a unos jóvenes que no saben muy bien qué hacer con sus vidas y que tienen un montón de preguntas, y por el otro lado tenemos a unas productoras que cogen todas esas preguntas, las convierten en afirmaciones y hacen ficción con ellas para mostrar a estos chicos lo que podría ocurrir si se comportaran de tal o cual manera. Así los chicos pueden imaginar, soñar, en lo que tal vez ellos podrían hacer en realidad.

De este modo, las películas explican:

  • Cómo usar el tiempo de ocio. (las películas de surferos de los años 50)

  • Cómo trabajar (las películas de yuppies de los 80).

  • Cómo comportarse según qué rol social (las películas de institutos de los 90)


Me he parado a pensar y en la actualidad, no encuentro películas que vayan dirigidas a un público mayor. De hecho, algunas, que captaron en su día a los jóvenes de entonces, se regraban para captar a los adolescentes de ahora. Es el caso de Parque Jurásico, por ejemplo.

En este momento un público adulto, exigente y cultivado no interesa a las grandes productoras porque exige una calidad que no les compensa económicamente. Así que este tipo de cine está relegado a las producciones alternativas y de autor. Un tipo de cine que no tiene presupuesto para marketing y que, por lo tanto, queda en un plano desconocido para unos jóvenes que solo consumen lo que conocen. Un círculo vicioso.

¿Sigues creyendo que el cine de entretenimiento es solo de entretenimiento?

About The Author

Desde siempre me han interesado los medios de comunicación actuales y la influencia que ejercen sobre la sociedad. Y por eso decidí dedicarme a la publicidad. Primero a la publicidad corporativa en un estudio de identidad corporativa propio, en el que desarrollé multitud de funciones desde diseño gráfico, fotografía, ejecutiva de cuentas o responsable de calidad. Y más tarde vine a Madrid donde he trabajado como creativa para grandes cuentas. Pero esto no ayuda a la gente. Vivimos desinformados de tanta sobreinformación y quiero ayudar, sobre todo a nuestros jóvenes, a desentrañar este mundo y sus fuerzas de poder. Esa es la razón por la que he fundado Proyecto Mentes Libres, para ayudar a los chicos a ser libres, enseñarles a evitar la manipulación mediática y que conozcan bien los medios de comunicación actuales para que nadie les ate a una realidad que solo existe para el poder.

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