22, febrero, 2019

3 trucos de la publicidad engancha-niños

Hacemos bien en preocuparnos de que nuestros hijos vean contenidos de calidad en la televisión.

Ya hemos hablado aquí de la influencia que puede suponer para sus maleables cerebritos las series de Peppa Pig y de Pocoyó. Pero no hemos hablado de esas minisecuencias (que interrumpen el contenido que tan cuidadosamente habíamos seleccionado) que tienen como único objetivo que nuestros hijos deseen, deseen y deseen más. Y ese es el precio que hay que pagar por acceder al contenido (las series), que es gratuito.

Sí, estoy hablando los trucos de la publicidad engancha-niños.

La publicidad con su dinero es quien consigue que las series se emitan y que los canales sigan funcionando. Y lo hacen a cambio de que tú les compres su producto. No te obligan, por supuesto, pero te lo sugieren de una manera tan convincente que consiguen que tú creas que es tu propia elección.

Así que, resumiendo, ellos mantienen a los canales (trabajadores y programación) y tú te dejas seducir por sus productos.

Puede que vosotros seáis de los de “A mí los anuncios no me influyen”, otro día tal vez me meta en ese berenjenal. Hoy solo diré que puede que a vosotros no, pero vuestros hijos no están tan preparados y todo lo que les llega al lado emocional os puede suponer una rabieta en la cola del supermercado porque quieren el yogur de la tele.

¿Cuáles son los trucos de la publicidad engancha-niños?

  1. Prometen oleadas de diversión. Si a los adultos nos prometen felicidad, ¿qué podrían prometer a los niños? Si ellos lo que quieren es divertirse. ¿Y cómo podrían divertirse con un desayuno o un postre?
  2. ¡Pues con imaginación! Lo que les lleva a la segunda estratagema. ¿Cómo se puede plasmar la imaginación? Con muñecos 3D irreales y fantásticos que reviven de la comida para lanzar rayos láser en la mesa de la cocina.
  3. Y todo eso está muy bien, pero cobraría poca importancia si luego en tu casa no pudieras jugar como en la tele. Así que, trampa número 3 y definitiva: ¡el regalito! Quieren que compres comida, pero eso es de mamás, lo que los niños entienden es que están comprando el juguete. Que lo de comer es secundario, de eso ya se preocupa mamá.

¿Fácil, no? Diversión, imaginación que ya ni necesita ser imaginada y un regalito. Como cuando vienen visitas a casa.

Pero eso está bien que lo hagan las visitas, pero premiar el hedonismo, la diversión fácil y sin esfuerzo no ayuda a la educación de tu hijo. Igual que tampoco ayuda a su educación gastronómica comer las cosas porque le dan un regalito. Piénsalo. ¿Qué le estás enseñando a tu hijo de alimentación? ¿Qué los yogures son divertidos porque tienen animalitos y las verduras están obligadas porque no tienen regalo? ¿Te pide un regalo siempre que le pides que haga algo?

¿Qué podemos hacer para enfrentarnos a estos trucos de la publicidad engancha-niños?

  • Limitar las horas de tele.
  • Ponerle las series sin anuncios.
  • Enseñarle que las verduras pueden ser divertidas aunque no salga por la tele.
  • Llevarle a probar cosas nuevas y hacer juegos (por ejemplo taparle los ojos para que adivine los sabores).
  • Explicarle y enseñarle cómo se cocinan las materias primas para llegar a hacer un yogur o una tarta.
  • Ayudarle a apreciar los sabores naturales y las cosas hechas en casa o incluso por ellos mismos.

 

¿Qué haces tú para que tus hijos coman mejor y se alejen de lo que la publicidad les dice que coman?

About The Author

Desde siempre me han interesado los medios de comunicación actuales y la influencia que ejercen sobre la sociedad. Y por eso decidí dedicarme a la publicidad. Primero a la publicidad corporativa en un estudio de identidad corporativa propio, en el que desarrollé multitud de funciones desde diseño gráfico, fotografía, ejecutiva de cuentas o responsable de calidad. Y más tarde vine a Madrid donde he trabajado como creativa para grandes cuentas. Pero esto no ayuda a la gente. Vivimos desinformados de tanta sobreinformación y quiero ayudar, sobre todo a nuestros jóvenes, a desentrañar este mundo y sus fuerzas de poder. Esa es la razón por la que he fundado Proyecto Mentes Libres, para ayudar a los chicos a ser libres, enseñarles a evitar la manipulación mediática y que conozcan bien los medios de comunicación actuales para que nadie les ate a una realidad que solo existe para el poder.

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