28, Junio, 2017

La publicidad de Star Wars

star wars

Este viernes, el 18 de diciembre, se estrena en todo el mundo la nueva película de Star Wars y si todavía no te has enterado es que vives en una galaxia muy, muy lejana.

Con un montón de presupuesto por delante, la factoría Disney se ha encargado de estar en todas partes. Hemos podido ver los habituales tráilers. Y además Disney se ha asociado con marcas como Font Vella, Duracell o Movistar+ para llegar a más público lanzando botellas de agua personalizadas, adaptando la publicidad de las pilas como si las espadas láser funcionaran con Duracell o haciendo que los futbolistas jueguen al fútbol con BB-8.

star wars

Pero esto no deja de ser más o menos corriente. Y lo que sí que podemos decir es que esta campaña ha sido llamativa por su creatividad.

Las calles de Madrid han estado sitiadas por unas cabezas gigantes de diferentes personajes de la película.

star wars #facetheforce

Si quieres ir a visitarlas están aquí: Darth Vader (Glorieta de Bilbao), piloto imperial (Santa María de la Cabeza), Stormtrooper (Museo Reina Sofía), piloto rebelde (Madrid Río), Capitán Phasma (Plaza de Colón), Stormtrooper de la Primera Orden (Puerta de Alcalá), Flametrooper (Estadio Santiago Bernabéu) y piloto de la resistencia (Plaza de España).

También puedes visitar la exposición gratuita de Star Wars en el edificio de Telefónica en Gran Vía.

star wars

Aunque lo que ha sido mi debilidad es el partido que han tomado Google y Facebook. Google ha creado una página en la que tú, con tu cuenta de usuario puedes elegir qué lado de la fuerza prefieres y así personalizar Google Maps, YouTube, Gmail y varios servicios más. Y en Facebook puedes cambiar tu imagen de perfil y añadirle una espada láser. Sigue las instrucciones para cambiar tu foto en Facebook aquí. O… también puedes usar el traductor de Google para escribir en Aburebesh, el idioma básico galáctico… ¡cualquier cosa!

¿Quieres más? ¡Pues Spotify también se ha metido en el ajo! En esta página puedes averiguar qué personaje eres según la música que escuchas. A mí me ha dicho que yo soy Finn. 🙂

Si después de todo esto, todavía no quieres ir a ver la peli,… ¡No! ¡No todo está perdido en tu caso! He dejado lo mejor para el final. Y es… este fabuloso vídeo de un niño al que no le gusta Star Wars. Mira este vídeo de Rodrigo Septién y muere de amor:

Y ahora sí, hasta aquí la avalancha.

¿Qué hemos aprendido hoy de publicidad?

  • Ver las cosas muchas veces hace que, al final, el mensaje, entre.
  • Muchas veces y siempre igual, aburre, pero muchas veces y siempre distinto, interesa. Aunque el mensaje de fondo sea el mismo.
  • La creatividad no tiene nada que ver con el contenido. Es decir, esta publi no nos está contando nada de la película, no hay spoilers, funciona por sí sola, entusiasma por sí sola.
  • La combinación de todas las herramientas que tenemos en publicidad usadas para un mismo fin amplía el universo de la película haciendo que, desde tus viajes en autobús hasta tus momentos en Internet, todo sea Star Wars.
  • La sobreexposición ha conseguido que no dejes de pensar en eso, ergo pensarás que a todo el mundo le pasa igual, ergo vas a reservar tus entradas con anticipación porque pensarás que te vas a quedar sin. Eso se llama psicosis.

Ahora la pregunta es…

¿Lograrán satisfacer las expectativas?

¿Qué opináis?

Nota: no todo lo mencionado en este post es pagado por Disney. No hemos hecho distinción en este aspecto porque el hecho de hablar, escribir o realizar acciones es hacer publicidad independientemente de si hay o no dinero de por medio. Como este post, que no está pagado por nadie y es publicidad.

About The Author

Desde siempre me han interesado los medios de comunicación actuales y la influencia que ejercen sobre la sociedad. Y por eso decidí dedicarme a la publicidad. Primero a la publicidad corporativa en un estudio de identidad corporativa propio, en el que desarrollé multitud de funciones desde diseño gráfico, fotografía, ejecutiva de cuentas o responsable de calidad. Y más tarde vine a Madrid donde he trabajado como creativa para grandes cuentas. Pero esto no ayuda a la gente. Vivimos desinformados de tanta sobreinformación y quiero ayudar, sobre todo a nuestros jóvenes, a desentrañar este mundo y sus fuerzas de poder. Esa es la razón por la que he fundado Proyecto Mentes Libres, para ayudar a los chicos a ser libres, enseñarles a evitar la manipulación mediática y que conozcan bien los medios de comunicación actuales para que nadie les ate a una realidad que solo existe para el poder.

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